也谈地方报纸年终盘点的创新
报纸的年终盘点，一些报纸都在做，但有新意、有亮点者少。厦门日报年终特刊《年轮》，从2001年开始，到2007年已是第7个年头了。2007年，编辑做了个新尝试，删繁就简，打造一份厦门老百姓自己的年终特刊———《年轮·我的2007》。其特点是：题材全部本土化，主角全部是小人物。要说有什么新意，总结起来，不外乎是努力做到以下5个转变：
定位：从模糊到清晰。年终盘点，无非要解决两个问题：一，盘点什么？也就是盘点的内容；二，怎么盘点？也就是盘点的方式。解决了第一个问题，才谈得上第二个问题。
作为地方性党报，其“党报”性质决定了它的盘点不可轻佻、随意，不可太另类，不可哗众取宠；其“地方性”，又意味着它应该有别于全国大报，无需贪大求全，面面俱到。
地方党报的定位，决定了它的所有报道内容都必须是建设性的，包括年终盘点，不可太出位。像2006年底《南都周刊》创意十足的“反向新闻辞典”，惊世骇俗，对党报来说绝对是不可想象的。
正面盘点，又要好看，最好的切入点之一，是降低身段，贴近市民，说百姓身边的事。2007年的《年轮》，就是按照这个思路，在这个理念下展开设计的。
范围：从全球到本土。地方报纸的年终盘点要做出特色，要独一无二，要根据自己报纸的定位，独辟蹊径，走适合自己的路。
因此，2007年的《年轮》决定完全本土化，厦门之外的题材一律不盘点。这绝对不是固步自封。去年一本畅销书说：世界是平的。全球已经是一个整体。国际油价的升降、纽约股市的涨跌，都会影响到普通的厦门人。从这个意义上讲，盘点本土，也是在盘点世界。
根据版数的要求，编辑梳理本年度影响厦门人最大的民生事件，归纳为7个主题，落在版面上，版名分别是：建功、立业、成家、淘金、过关、玩酷、追梦。这些主题，囊括了重大民生项目建设、全民理财热、学车买车热等本土热点话题，粗略勾勒了2007年的厦门百姓生活图景，最终留下了一份厦门市民自己的年度生活记录。
视角：从宏观到个人。把盘点的目光锁定在本土之后，编辑决心从云端降落，贴着地面打造一份老百姓的年终特刊。
因此，编辑把特刊的主角设定为普通厦门市民。7个版，7个主题，每个主题选择3个人，总共21个人。选择什么人呢？编辑设定的标准是：2007年，对这个人必须有特别的意义。
主角换人。这要求盘点者的视角也得随之发生转变，从记者视角转变为读者视角。宏大叙事也转变为个人讲述。在文章写法上，编辑要求尽量采用第一人称说事。记者只起到文字整理的作用，尽量保持亲切、家常的述说风格。
有人担心，个人讲述与地方党报的功能定位有冲突。这种担心是多余的。恰恰相反，通过百姓讲述，地方政府的成绩反而更加具体可感。市委市政府的大政方针，最终还不是落在一个个具体的市民身上？一粒沙见世界，一滴水见太阳。百姓的感受才是最真切的，比那些抽象的数据、空洞的口号有说服力多了。
以往的历史学注重宏观叙事，现在，越来越多的历史学家意识到了个人史的价值，因为，历史就是由无数活生生的个人组成的。
操作：从单向到双向。与读者双向互动，让读者参与进来，是媒体贴近读者、扩大影响的重要招数。运用在年终盘点上，目前最成功的，当属《南方周末》的年度人物评选。这个评选，读者和网民参与度很高，每一年都很受瞩目，现在已经是《南方周末》的一大品牌。
《年轮》2007年在与读者互动上，也做了一点小尝试。版面的主角是21个普通市民，这就意味着，策划是否成功，这21个人是关键。可以说，人物选对了，具有某方面的代表性，这个策划就成功了一大半。为了找到足够多的候选人供记者精挑细选，编辑在报纸上刊登“征集令”，连登3天，让读者毛遂自荐，有合适人选，记者马上上门采访。虽然时间比较仓促，这个办法还是取得了一定的效果。有不少入选的人物，就是从自荐者中产生的。比如，有个六旬老人打来电话，称自己今年曾经在35天里跑了3个全程马拉松。这位老人，成了我们“玩酷”版的主角之一。
风格：从繁复到简约。现在是读图时代，简约是主流。《年轮》因为定位清晰，主题鲜明，不枝不蔓，为打造简约风格的版面，奠定了很好的基础。每个版3个出场人物，格式全部统一，每个人物都是头像配漫画，标题字数、大小相对一致。每个版只留一个边栏，用于盘点面上的情况。这样，中间3个人物，是具体可感的点；边栏背景资料，是理性权威的面。点面结合，一目了然。7个版的版面风格统一，整齐，简约，明快。
来源：人民网－中华新闻报
