持卡购物“不心疼”
无论是在超市卖场，还是在百货商场，在排队买单的长龙中，总有一部分人手里攥着一张或数张卡。他们手上的卡是今年各大卖场百货主推的“购物卡”。购物卡在2008年伊始就来势汹汹，对于这种预付式消费，商家和消费者似乎都很享受。
购物刷“卡”蔚然成风
记者随机采访了几位持卡消费者，他们坦言这些购物卡有的是单位发的，有的则是朋友送的，一位消费者说：“用购物卡和用现金结算心里感受很不一样。平时不舍得买的东西，因为有了购物卡，觉得不是花自己的钱，很痛快就买下了。”购物卡在奥运年在全城风靡，送礼送购物卡，购物刷购物卡成了新年前夕百货卖场的一大特点。
对于购物卡，持卡人颇乐意接受。刚用购物卡结完账的肖女士说：“以前单位过年过节总是发油发水果，实用是实用，但搬来搬去，有时还得掏钱打车运回去。单位也觉得众口难调，吃力不讨好。现在改发购物卡，省事多了。”
此外，有少数消费者表示他们对联名购物卡更有好感，不仅可以到百货消费，也可以在消费场所使用。付帐时别人拿现金，自己拿购物卡，很有面子。
由单军作战到横向联合
出于提高购物卡附加值和占领市场的考虑，百货卖场的购物卡从最初的单军“作战”开始横向发展，联手消费场所如酒店、建材城、旅行社、美容院等，大家一起吸引消费者的注意力。“人无我有，人有我精”的竞争理念在购物卡竞争中可见一斑。
联名购物卡一荣俱荣的优势和预付式消费的特点，让众商家趋之若鹜。但也正是因为这点，百货卖场在选择合作商家时很谨慎，一般会选择和自己定位、档次相当的商家锦上添花。
据了解，购物卡大多以团购大单为主，百货卖场大多不会坐等买家上门，毕竟在这个酒香也怕巷子深的年代，主动走出去推销才能快速有效地占有市场。卖出去的不仅仅是购物卡，还在用卡人的不断光顾中培养了消费习惯，百货卖场的这一招走得真是妙。
文/图本报记者 陈科颖
厦门卡之“最”
“年龄”最大的卡
代表：华联购物卡
适用范围：中山华联、梧村华联名品折扣店、中山路李宁一百运动品店、中山路七匹狼男士精品馆、中山路卡帕运动品店、豆仔尾美仁超市、光华大药房（禾祥店、中山店、思明店、梧村店）。不受当期优惠活动限制，可与所有优惠同时使用。无使用有效期。
使用最频繁的卡
代表：好又多购物卡、新华都购物卡、家乐福购物卡
适用范围：好又多购物卡可在富山店、海景店、禾祥西店、思北店通用。新华都购物卡适用于摩尔莲花店、厦大店。
最“奢侈”的卡
代表：巴黎春天钻石卡、免税精英卡
适用范围：钻石卡可在巴黎春天世贸店，思明店，中山店，瑞景来雅通用。思北店通用。
应用范围最广的卡
代表：来雅乐购卡、明发商联卡
适用范围：来雅乐购卡可在来雅百货中山店、新景建材城、光大旅游等11个联盟商家的17家门店通用，并享有所有优惠活动。明发商联卡可在明发商业城内：家乐福、新世界百货、金逸国际电影城、立新游乐天地、唐潮港式大酒楼、圣达威、喜梦宝、燕之屋、SONY专卖店、新城家具、美的空调、匹克等指定商户门店及陆续加盟的商家消费使用，享受商户认可的最低折扣优惠。
延伸阅读
厦门购物卡20岁
早在20年前，厦门就已经有了百货购物卡。厦门最老牌的百货——华联百货在1９88年推行“购物卡”。在该百货工作了1６年的企划部负责人赖经理介绍说：“当时的购物卡面值只有５元和10元两种，尺寸约为Ａ４纸的1／8大小，是纸质的。主要是单位购买发给员工当福利。后来由于纸张容易破损而且不易保存，慢慢地就变成了纸皮购物卡，每张小纸皮上盖上钢印，面额分别为10元、20元。”那时的购物卡在百货的连锁店或分店的任何柜台都可以通用，但有效期短，一般为1－2个月，为一次性消费，不找零。每逢中秋、春节等节日，许多国有企业都会发给员工不同面额的购物卡当福利。
上世纪90年代初购物卡已经演变成现在的样子，刷磁条，可以持续消费完，金额也提高到50、100元。只是当时厦门的百货较少，用购物卡的人也少，购物卡就渐渐地被人们遗忘了。
